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7月净水设备线下市场同比再下行,惠而浦海尔逆势增长

更新时间:2019-09-06 20:12

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年7月净水设备线下市场零售额同比下降20.7%,零售量同比下降19.2%。

 

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同比增长率方面,先看零售额,市场Top10品牌中,仅惠而浦、海尔两个品牌同比增长,涨幅分别为188.4%、34.6%。

 

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零售量方面,Top10品牌中,同样仅为惠而浦、海尔两个品牌同比增长,涨幅分别为157.2%、21.1%。

结合之前几个月的数据,可以看出,净水设备线下市场在连续3个月同比持续下行,市场整体状态相对去年同期并不算乐观。在钉科技看来,造成这样的局面主要是由于目前净水设备的普及进入了一个相对的瓶颈期,有数据指出,净水设备全国普及率已经超过20%,部分一二线城市普及率已经超过30%。

下沉市场仍需要较长时间培育等因素也制约了净水设备在量额上的增长。短时间之内或很难改变目前市场局面,市场整体调整仍需要时间同时,惠而浦和海尔保持了增长势头。

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目前整体市场凯发体育官网均价为3716元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯,5103元;均价最低的为苏宁极物,1532元;海尔均价为3490元;惠而浦为3351元。可以看到,获得逆势增长的惠而浦和海尔在均价方面略低于整体市场均价,可以看出部分品牌的增长并不完全由售价主导。

同时,目前净水设备Top品牌中,多数品牌均价相差并不多,可以看出目前净水器产品在功能、设计方面可能有所趋同,导致售价也较为接近。同时,或可以看出,目前净水器在产品层面难以拉开足够大的差距,更多核心竞争力可能在净水滤芯中。

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产品结构均价方面,纯水型净水器均价最高,为3891元;而直饮机产品均价紧随其后,为3546元;净水机均价为2971元;管线机均价最低,为1652元。

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从产品结构数据上看,目前整体市场主要销售产品为纯水机。获得较大幅度增长的惠而浦、海尔主要销售的产品均为直饮机,同时,惠而浦产品中直饮机的占比相对也较高,其他品牌直饮机产品占比相对较低,产品结构特点应该也是惠而浦获得大幅度增长的因素。

另外,结合上述数据,均价最高的A.O.史密斯主要销售的产品为纯水机,从一定程度上印证了产品结构影响品牌均价。同时,由于产品类型的均价相差并不大,反映在销售不同产品类型的品牌上,造成了品牌均价差距小。不过有例外,在Top10品牌中,仅销售纯水机的苏宁极物在均价方面却最低。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为美的、A.O.史密斯和沁园,占比分别为24.6%、20.2%和13.8%,合计超过58%;零售量Top3品牌为美的、A.O.史密斯和沁园,占比分别为24.2%、14.7%和14.6%,合计超过53%。

结合6月份的数据,净水设备线下市场品牌集中度有所下降,品牌间的份额差距也不大,尤其前三品牌,在市场份额占比排名上变化较大,在份额差距上也不大,市场尚未稳定,格局或继续变动。

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